英语广告翻译的语言特点

英语广告翻译，应首先了解广告英语的用词、句法结构与修辞特点，并根据这些特点理解原文，组织译文，尽可能使译文在内容与风格上与原文保持一致。
    广告以促销为目的，它的功能被概括为AIDMA原则，即Attention (唤起注意)，Interest (引发兴趣)，Desire (激起购买欲望)， Memory (进入消费者记忆中)， Action (促使行动)。为此编写广告要“永无休止地寻找新思想，永无休止地寻找与众不同的表达思想方式”。
    用词和语法结构特点及汉译处理
    1．言简意赅，句式简洁
    为了节省篇幅，降低费用，英语广告中大量使用缩略词和简短通俗的各式动词，多用省略句、疑问句、祈使句、破折句和独词句，不用或少用冗长的复合句。
    2．使用大众化口语体
     现代英语广告通常使用“大众化口语体”撰写，语句通顺、流畅。主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词，尤其是第二人称代词，以增加语言的可读性和亲切感。翻译时，应注意选用节奏性强，条理切适的汉语组织译文，力求使其在语气上与原文保持一致。
    3．大量使用褒扬溢美之词
    广告，特别是情感诉求广告，都大量使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，堆砌描绘性形容词、副词的比较级和最高级。此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。翻译时，应选用生动活泼的汉语词句组织译文，以保持原文的语气和风格。